コンシェルジュ『Ｊ』のマーケティングブログ

　０７年最初の日経ＭＪに、「人と人との結びつき＝結縁」が
生み出す消費エネルギーが０７年の消費シーンで、
台風の目になりそうだ、と書かれていた。
　家族や親戚への贈り物の回数が、「増えている」、「減って
いる」人はともに約１９％と、ほぼ同じだが、贈り物の金額は、
「増えている」（３０．５％）、「減っている」（１７．３％）。
特に６０代が金額を増やしている。　
　１番頻度が高いのは、「孫」への贈り物で、平均３．５回。
６０代では４．６回。１回当たりの金額は約３万円。「シックスポケット現象」（両親、祖父母４人の
合計６つの経済的なポケット（財布）があるという意味）を裏付けた結果。
　驚くべき点は、年に３回以上も何かを「甥・姪」に贈る、「おばバカ」などと呼ばれる贈与ルート（？）が
活発になっている（１０．１％）という。
　２５～４９歳の未婚女性は約５４４万人で、５年前と比べて約６０万人増。未婚率は２２．９％→
２６．９％へと３．４ポイント上昇。しかし、同年代の未婚男性は４０万人増で、女性より２０万人
少なく、未婚率の上昇幅も２．７ポイント。このデータから、結婚し子供のいる兄弟を持つ未婚
女性が増えてきていると推定できる。「結婚願望はそれほど強くないが、子供だけは欲しいと
いう傾向が強い」（博報堂ベビー＆ファミリー・ビジネスプロジェクト・脇田英津子プロデューサー）と
分析する。調査でも４７％の人が「甥・姪」に贈り物をしたことがあると答え、１回当たりの平均金額は
約１万４千円。
　９歳以下の子供が持つ「ポケット数」は平均６．８。全体の４分の１は９つ以上だという。
（博報堂の調査）
　個人的見解だが、“モノ消費”よりも「○と一緒に」とか「何かを体験する（エクスペリエンス
ギフト）」などの“コト消費”が広がってほしいが、いずれにしても　親、子、孫、そして甥・姪へ―
「家族間ギフト市場」が０７年のヒット商品を生むのかもしれない。　
（右上画像：ソウエクスペリエンス株式会社の「エクスペリエンスギフト」サイト：http://www.sowxp.co.jp/）