コンシェルジュ『Ｊ』のマーケティングブログ

　２６日発売の、２０代女性をターゲットにした、スターツ出版「オズマガジン」（NO.405）の特集は、『女をあげるひとり旅』。
　選りすぐりの７エリアとして、金沢（アートな旅）・倉敷（手仕事にふれる
旅）・京都（古都を体験する旅）・奈良（町屋を訪ねる旅）・伊勢志摩
（心も体もキレイになる旅）・石垣島（なんにもしない旅）・長崎（異国を
感じる旅）が紹介されている。
　二期リゾートが運営する「オーベルジュ・川平」あたりは、ひとり旅を
したい女性がすぐ石垣島に飛んでしまいそうな内容。
　「落ち着ける空間」「おいしい料理」「ホスピタリティ」の３つの基準でセレクトされた「東京おひとり
さまレストラン」も掲載されている。

　読者層は異なるが、エネルギッシュなミドルエイジのための雑誌、日経ホーム出版「日経おとなの
ＯＦＦ」（３月号）も、特集は「『おひとり様』歓迎の名料理店」。
　空閑洋始編集長は、２３日の日経ＭＪ紙上で、
「何も、常に１人で行動する人が増えているというのではなく、ある時は
夫婦で、ある時は仲間で、そしてある時は１人の、いわば無属性の時間を
楽しむという志向。週末豪華主義など、１人の消費者の多様化が注目
されているが、より細かい時間ハンドリング志向が、『おひとり様』歓迎の
名料理店」人気に表れていると言えるだろう。」、と。
　２００５年末、流行語大賞にノミネートされ、一躍市民権を得た「おひとり
さま」。会社帰りの特に女性がレストランで１人で食事をしている光景は、東京では珍しくなくなったけれど、
他の都市部でもそうなんだろうか？
　２０代後半～３０代の女性とミドルエイジの男性とでは、「おひとりさま」の志向が異なる気が
するが、男性、女性関係なく、１人になりたい時に適度な距離感でもてなしてくれる、ホテルやレストランが
増えることはいいことだと思う。