コンシェルジュ『Ｊ』のマーケティングブログ

　３／１９の産経新聞に『「脳トレ旅行」も…癒しと“効能”ツアー』の記事。
　
　花粉症対策や老化防止、温浴効果をうたったプチ湯治など、効果・効能を押し出した旅行商品が
注目を集めている。ＪＴＢは、健康増進専門機関「ヘルスツーリズム研究所」を０５年１１月に設立し、
ツアーの開発を進めているほか、他の旅行会社でも同様の旅行商品を発売。健康に関心の高い
団塊層に加え、若い女性客の取り込みに力を入れている。
　ＪＴＢでは１月、「横濱の休日　２泊３日メディカルデトックス『素肌
美人計画』アンチエイジングケア」を発売。「テルムマラン ヨコハマ
ベイ」（横浜ベイクォーター内）でタラソテピー９０分間や、美容皮膚科の
専門ドクターによる美肌検診などをセットにした旅行商品で、価格は７万円
と少々高いが、「問い合わせも多く、申し込みもある」（ＪＴＢ広報室）。

　また、同社は、ヘルスツーリズム研究所が諏訪東京理科大学・篠原菊紀教授などと連携して開発した「蓼科高原脳トレツアー」も売り出している。これは自然を満喫しながらトレッキングなどの体験を
通じて脳を鍛えていく、実証データに基づいたツアーで脳年齢の若返りを目指す。旅行前後の脳年齢
診断などを組み込んでおり、昨春の発売以来、すでに１０００人あまりが参加したヒット商品。

　このほか、ＪＴＢでは、花粉症などのアレルギーに悩む方を対象に、花粉の少ない北海道や沖縄への
「スギ花粉リトリートツアー」も発売。スギ花粉の後に飛散が本格化するヒノキ花粉に悩む人を対象に
した新たなツアーも４月に売り出すことを検討している。

　一方、日本旅行は、女性がターゲットの「健康」をキーワードにした「からだにやさしい旅」シリーズを
強化。病院の協力を得て、老化度を判定するアンチエイジングドック付の旅行商品「私のからだ・・・
みつめて　エイジングドック体験」を発売。３泊４日で１４万円と通常のツアーに比べてかなり割高だが、
すでに数十人が参加しているという。さらに２月には、久保田医院（盛岡市）と提携し、リゾートホテルに
泊まりながら診断が受けられるツアー「アンチエイジングの旅 in 安比高原」も投入。３月末から４月
上旬の期間限定で、１日あたり４人が定員。こちらも２泊３日で７万９８００円～９万９８００円と通常のツアー
より高いが、すでに問い合わせが寄せられているという。

　このほか、阪急交通社では長期滞在が必要な本格的な湯治は難しいが、湯治効果が体感できる温泉
ニーズに対応した「プチ湯治」ツアーを発売。看護師が常駐する玉川温泉（秋田県）などで、３日から
最長１１日間のコースを展開している。「利用者は６０代が中心だが、２０～３０代の女性も参加して
いる。最近では繰り返し参加するリピーターも増えている」（広報部）という。

　こうしたツアーが注目を集める背景は、旅行需要の多様化に伴い、旅による癒しやリラクゼーションに
加え、より本格的な“効能”を求める利用者が増えているため。財団法人日本交通公社の平成１７年
調査では「ヘルスケアを目的としたツアーに参加したい」と答えた層が２０～４０代では４割以上に
のぼっており、若年層の注目も高まっている。