コンシェルジュ『Ｊ』のマーケティングブログ

　１日の日本海新聞に、「鳥取砂丘イリュージョン」の存続が危ぶまれている状況が掲載されている。

　年末年始、広大な鳥取砂丘（地図はこちら）の夜を
２０万球のイルミネーションがロマンチックに演出する
「鳥取砂丘イリュージョン」は、０６年度で４回目を迎え、民間で
組織するイリュージョン実行委員会が、パンフレットを例年の
１ヶ月ほど前倒しで制作。鳥取県砂丘室など県や市の担当者が、
県外の旅行会社を回り、クラブツーリズムやＪＴＢ中部が初めて
組んだ中京圏からのバスツアーに人気が集まるなど、過去最高の８万３千人を集客。
交通渋滞などの課題を残したが、官民共同の新しい鳥取砂丘の「風物詩」に成長した、
という記事が過去にも報じられた。

　ところが、である。
　２００３年、この企画を鳥取砂丘新発見伝実行委員会に提案し、企画運営を担ってきた仕掛け人、
イリュージョン実行委員会委員長・米沢至明氏（６９）が、「疲れてしまった」と手を離すことを
決意したという。
　初回の大反響で２年目以降、イリュージョンの規模は急激に拡大。今回、鳥取砂丘新発見伝実行
委員会の年間イベント予算の１／３の１０００万円が当企画に当てられたが、「予算の最低１５％を
提案者で自己負担」という規定を設けており、約１５０万円の負担がボランティアに課せられた。
結果、米沢氏らは連日、寄付やスポンサー集めに奔走する羽目となる。
　「イリュージョンを喜ぶ人たちの顔を楽しみにやってきたが、途中から義務感に変わった」と、
米沢氏。
　イベントの広がりに応じた体制づくりが不足していたことは認めるも、「民間の力による観光
振興が新発見伝の趣旨」と説明する鳥取砂丘新発見伝実行委員会。
そして、イリュージョンの存続が危ぶまれていることについて、「終わると聞いてほっとした部分も
ある。年末年始はゆっくりしたい」と本音を漏らす、砂丘周辺の観光関係者。

　米沢氏は、「地域を活性化する基盤は作ったが、誰もそれを生かそうとしない。やめたくなった
真の理由は、そこなんです」と、ため息。
　イリュージョンの存続を希望する鳥取市観光コンベンション推進課・木村和久課長は、「確実に
効果が上がり、地域が潤うイベント」、「鳥取市の観光は変わらなくてはいけない。もっと民との
協力が必要」と。
　米沢氏が「利益を得る人たちが企画・運営すべき」と主張するが、恩恵を受けたはずの観光
関係者は手を挙げず、ある業者は「行政が中心になって盛り上げてほしい。民間は金も労力も
かけられない」と消極的な姿勢を示す始末だという。

　こんな状況下で、６９の年齢で、老骨と言わないまでも鞭打って、スポンサー集めに奔走させられ、
８万３千人も集めながら、確実に利益を受けたはずの地元の業者に感謝されない、名プロデューサー・
米沢氏が「疲れてしまった」と言うのは至極自然な感情である。
　「働きアリの２０％が実は働いていない」という有名な話があるが、その２０％のアリが地元の
観光業者だと仮にすれば、観光振興をマジメに考えた立場から見れば、これ程アホらしい話は
ない。
　
　尤も、過去に「夏も開催してはどうか」という議論があがったり、ただ見てそのまま帰ってしまう
人が多く、今後観光客にどう滞在してもらい、お金を使ってもらうかが課題になるなど、地元の
観光業者にもテンションが上がらない言い分があるのかもしれないが、Ｕターンしたばかりの米沢氏が
提案した地元の観光振興に対する思いを、そもそも「誰が、何のために」続けていくのか、本当に
地元に必要なのか、仮に必要ならば「誰かがやってくれるだろう」という甘えの気持ちで観光振興が
成功するのか、官民一体になって真剣に考えるべきである。