コンシェルジュ『Ｊ』のマーケティングブログ

　１日の信濃毎日新聞に、長野県松本市（地図はこちら）の面白い観光振興策が掲載されている。

　毎年、市外から約１万２０００人（５０００世帯）が転入する新市民に
誘客の一翼を担ってもらおうと、市内の観光地の写真を印刷した
「転居はがき」を１０枚ずつ無料で配布する事業を開始。はがきを
知人に送ってもらうことで松本をＰＲし、観光客の増加につなげる
狙い。観光関係の会社から広告を募ってはがきに載せ、広告代を
印刷費に充てる。
　はがきは両面カラーで、表に「信州松本に転居しました」とあり、新住所を書くスペースを設けた。
裏面は、朝もやの松本城や北アルプス・涸沢の紅葉など３２種類を用意。１年ほど前、観光宣伝用に
一般から購入した写真を使う。転入世帯に、絵柄の違うはがき１０枚を１セットにして配る。
　広告代で印刷費などの経費のほぼ全額を賄うのは市の事業で初めてといい、松本市観光
温泉課は「厳しい財政の中、ほぼゼロ予算で事業化できる」としている。
　表面の下部の縦２センチ、横９センチが１社分の広告枠。旅館やホテル、土産物店など松本観光協会に
加盟する会社や団体に限定し、先着順で３２口を募集する。広告代は１口３万円で、はがき２０００枚分。
契約先にはがき各４００枚を提供。
　観光温泉課・小穴定利課長は「転入者、観光関連の業者、市の３者がいずれも得をする事業。
松本の観光宣伝にうまくつなげたい」と話す。

　転入の５０００世帯×１０枚＝少なくとも５万人が、差出人の転居先である美しい写真の松本市を
知ることとなる。確かにお金のかからない、でもありそうでなかった見事な観光振興策！
　私もこうして思わずブログで松本市を宣伝してしまった・・・。