コンシェルジュ『Ｊ』のマーケティングブログ

　ＪＴＢは「ロハス」をテーマにした新たな国内旅行商品を５月出発分から売り出す。第１弾で商品化するのは、「水」に焦点をあてた、
「自分羅針　スロースタイル　神秘の水を知る旅」。１泊２日の日程で
京都、奈良のほか、滋賀県などで水に関連する名所を訪れるツアーを
企画。大峯山龍泉寺（奈良県天川村）で心身を清める「水行体験」を
するほか、京都では賀茂川と高野川の合流点に位置し、地下水脈としても知られる下鴨神社を訪れ、
「下鴨と水の神秘」についての説明を受ける。
　琵琶湖を船に乗って、クルージングしながら眺めるほか、琵琶湖博物館を訪れ、ＪＴＢの専門ガイドに
よる「湖と人」の関係などについても説明を受ける。旅行の参加者が「水」に触れて、学びながら
リフレッシュするとの触れ込み。
　東京からの出発日は５月６日～９月３０日で、宿泊ホテルは「京都ブライトンホテル」。旅行代金は１泊
２日・大人１人￥36,100～￥91,800（朝食・昼食各１回付）。需要動向を見ながら、１０月以降の
企画ツアーも検討する。
　旅行業界では温泉や農地、避暑地などゆったり過ごす「ロハス」ツアーは多いが、「水」をテーマに
心身共にリラックスするのを目的としたツアーをＪＴＢが商品化するのは初めて。健康志向の強い
女性や団塊世代を中心に９月末までに４千人の集客を目指す。
　ＪＴＢは「ロハス」関連の国内旅行で2007年度は１億４千万円の売上高を目指す。今年は
団塊世代の定年退職が始まっており、旅行業界では新たな需要を喚起する企画力の争いが激しく
なりそうだ。（４／２０　日経ＭＪ）

　「水」を知るロハスな旅―。個人的見解を言えば、コンセプトは○。
だけど、ツアー内容にとても違和感を感じる。わざわざ「水」に触れ、リフレッシュするために
京都、奈良、滋賀に行くのだろうか？
　よっぽど、キリンの「富士山御殿場蒸留所」見学を兼ねた『富士山伏流水を学ぶ旅』
とか、サントリーの「天然水白州工場」見学と尾白川渓谷の『南アルプス天然水の旅』
の方が、「水」を知るロハスな旅のような気がする。