コンシェルジュ『Ｊ』のマーケティングブログ

　25日の産経新聞に『工場・基地…「大人の社会科見学」 団塊世代の心つかむ』の記事。

　クラブツーリズムが昨年から１泊２日で行っている「大人の社会科見学ツアー」
の人気が高い。もともと名古屋国内旅行センターが日帰りで行っていた工場見学を
中心とするツアーの多さに東京の国内旅行センターが目をつけ、東京、名古屋、
大阪で行っているが、平成17年３月から今年５月15日までに、『日本一の企業
「トヨタ」の工場見学 大人の社会科見学』だけで6500人が参加した。「社会
科見学」という新しい旅行資源の大ヒットに、当の旅行会社が驚いている。
　大人の社会科見学は、東海地方に好況の工場が多いことから１７年３月に、
クラブツーリズム名古屋国内旅行センターが始めた。梶田隆弘支店長は「お客さんから聞き取りを
していたら、工場見学してみたいとの声が多かった。募集したらあっという間に人が集まり
ました」と語る。
　メインはトヨタ自動車の工場、「トヨタ会館」で、常に定員いっぱいの４８人が参加している。トヨタ以外
にも、キユーピーやコカ・コーラなどの工場や航空自衛隊・浜松基地にも拡大し、年間４０、５０回の
ツアーを企画するほどになった。
　この成功に東京の国内旅行部が目をつけ、全国規模に。東京では１泊２日のツアーを昨年６月から
開始。今年初めて中部電力・浜岡原子力発電所もコースに入れるツアーを募集した。すでに７回分の
ツアーに２００人弱が集まる人気だ。
　ツアー参加者で多いのは、東京では団塊世代の夫婦。名古屋の場合は、６０、７０歳代の祖父母と
孫という組み合わせだ。また、旅慣れた「行楽地よりもっと勉強がしたい」という人や、リピーターも
目立つという。
　「皆さんメモを一生懸命とり、訪問先の案内者に熱心に質問しています」（クラブツーリズム広報・森田真理子さん）。なぜ、社会科見学に人気が出るのか。森田さんは、「団塊の世代の方は、今や
世界一になったトヨタの工場を見て、日本経済を作り上げてきた自分の姿とだぶらせているよう
です」と語る。
　クラブツーリズムは見学先を広める予定だが、１回だけに終わったシャープ・亀山工場見学の希望が
多数来ているそうだ。